蒲公英小红书是什么「蒲公英平台使用教程」

　　什么是蒲公英小红书

2021年1月26日消息，近期，小红书对外宣布“品牌合作平台”迎来全面升级，并更名为“小红书蒲公英”。对于此次更名，小红书蒲公英产品负责人表示：“寓意为品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来，将种草信息散播出去”。

升级后的小红书蒲公英将逐步向整合营销平台方向升级，不再只局限于内容合作交易服务。而伴随着业务角色定位的调整，平台原有的产品结构、功能模块、域名地址和视觉设计等都统一进行了调整和升级。

据了解，升级后的小红书蒲公英将品牌和创作者的合作形式进一步丰富，由此前的“笔记合作”扩大至“新品试用”、“直播带货”和原先的“笔记合作”三种方式。此外，对于品牌跟踪服务的链路也趋向完善，确保投放后的数据效果分析及反馈提供更加及时。

2020年4月1日，小红书正式推出“品牌合作平台”，上线交易功能，全量向所有合作品牌、MCN机构及创作者开放。通过这一平台，品牌可以查询创作者报价，管理合作进度，批量合作投放。

品牌合作平台是小红书为品牌赋能、服务的“四个一”的平台工具之一。在2020年小红书will未来品牌大会上，小红书开放平台和电商负责人杰斯介绍，“四个一”的平台工具，覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌，可以让更多新品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路。这包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。

基于平台上超过 3000 万分享者和浓厚的“种草”氛围，小红书形成了独有的B2K2C模式。在B2K2C的闭环链路中，品牌通过KOC(关键意见消费者)的真实体验和分享在社区树立口碑，以此影响更多用户的消费行为，用户也能通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

在B2K2C的正循环模式下，截至2020年12月，小红书社区已汇聚全球230多个国家和地区近8万个品牌。其中，国货品牌数量超4.5万个，社区用户对国货品牌的搜索次数超过7亿次，总讨论量达28亿次，讨论量同比增长超100%。

“小红书上有超过1亿的月活用户，90%用户都在小红书上搜索消费类笔记，他们有较强的消费意愿。通过小红书蒲公英这个优质创作者商业合作服务平台，品牌可以更好地运用数据寻找最合适的KOC，再通过KOC的分享来触达和影响有消费意愿的用户。”上述负责人表示。

　　如何使用蒲公英平台

投放广告选博主的时候，可以使用蒲公英。

蒲公英后台可以直接查看博主报备合作报价、预估阅读成本。第三方数据平台可以查看CPE成本。

　　苏苏苏苏*博主的蒲公英数据和报价

　　关于博主报价是否合理，市面上通常用粉丝数的10%做一个参考报价，并结合其他因素上下调整。粉丝数更多是作为一个参考，不同的博主细分领域，iP粘性以及笔记质量，具体报价可能会有所差异，下图是公众号”江河聊营销“给到的参考图。

另外，蒲公英后台显示的价格是报备合作价格，一般是偏高的，如果能够联系到博主，做非报备合作的话，这个报价应该还能低个10%-20%或更多，不同的博主情况也会不一样，具体情况具体分析。

通常来说，家居博主、彩妆护肤博主是相对比较贵的，其次是母婴博主、服饰穿搭时尚博主，再到运动健身、美食博主。当然也要看每个账号的实际垂直度和质量。

颜值类型、搞笑类型、娱乐性质的博主粉丝高、流量高，但转化低!种草类型的博主流量相对没有那么高，但带货强。

关于CPE，这是一个重要的衡量指标，它是报价/达人近30天视频笔记的平均互动量，可通过第三方数据来看，以新红平台为例，进入博主主页后查看“投放分析”，可查看博主图文和视频的CPE、CPM数据。非报备报价、不同形式合作价格，会导致实际CPE数据有变动，因此需要结合其他情况综合衡量。一般来说，CPE低于3，可以被认为是一个性价比还算可以的博主。

这个博主的CPE是图文0.61，视频1.84，都比较低，可以判断，这是一个性价比较好的博主;此外，相对来说，这位博主的图文CPE更低，可以考虑图文合作。

　　苏苏苏苏*-新红数据

• 　　最近是否有发竞品内容

看下最近是否有发竞品相关内容，如果有的话，那可能需要错开，最近不要合作，但是也可以联系上，跟博主约未来的合作档期。优质的博主可遇不可求，档期需要尽早抢占。

内容能力

跟达人的合作，本质上是内容共创，因此需要考察博主的内容能力。

• 　　基础内容能力

看博主过往的笔记，从标题、图片/视频质量、文案等维度，考察日常非广告内容是否真诚打动人，干货输出能力、图文视频制作能力、内容素材能力、内容包装能力等;

• 　　爆款能力

看下最近1个月的内容，能出多少爆款(爆文率)，爆款的内容是商业内容还是非商业内容。有些博主非商业内容可以写的很好，但是推荐产品的商业笔记或者软广植入笔记的数据就会不好，因此需要分开来看待。

• 　　商业内容能力

前面两项是基础，重点考察商业内容能力，这里主要看博主的商业合作笔记，或者软广植入能力。有些博主既想要恰饭，又不想好好恰饭，商业笔记写的硬邦邦，而且一旦写商业笔记，数据就滑铁卢。这种博主就算日常笔记再好，商业价值也要打个折扣。而有些博主，不管是日常笔记还是商业笔记，都能做到真诚分享，商业笔记也能做成爆款。

以上基础数据、商业价值、内容能力这3部分看完之后，基本博主适合不适合就已经很清晰。你学会了吗?