数据管理平台是什么「数据管理平台头部品牌推荐」

　　什么是数据管理平台

数据管理平台(Data Management Platform)简称DMP，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

中国信息通信研究院(以下简称“中国信通院”)开展的大数据管理平台评测对被测试方以及平台购买方都有着极大的意义。此项测试是对数据管理平台进行基础能力测试，评测相关产品是否具备管理平台的基本要求：

1. 　　一方面帮助买方识别基础能力过硬的产品;
2. 　　另一方面帮助厂商全方面了解当前产品的优势与不足;

信通院所推出的数据管理平台测试标准也成为了平台产品构建的重要参考标准。

在数字化发展时代，企业在数据资产如何安全合规地流通方面，主要面临着如下五大痛点：

• 　　痛点1：无法透明、全面掌握数据资产流通全景，难以构建健全的数据管理体系
• 　　痛点2：不知该如何建立数据资产流通“白名单”与“黑名单”、如何有效促进数据融合面临着较大挑战
• 　　痛点3：难以有效掌握消费者针对数据的同意授权情况，在面向用户开展业务活动时遇到困难
• 　　痛点4：数据管理各项角色不明确、与数据资产流通活动相脱节、导致无法有效推动“数据认责机制”
• 　　痛点5：难以快速应对监管检查，无法第一时间提供监管报备材料

　　数据管理平台DMPs哪家好

近日，全球权威IT咨询机构Forrester发布了最新The Forrester Now Tech: Data Management Platforms In Asia Pacific, Q2 2019研究报告(以下简称“报告”) 。

与许多针对数据管理平台DMPs的报告不同的是，此次报告是针对亚太地区22家不同规模的DMPs进行的综合研究和评判，并以体量和业务市场两个角度作为划分标准对这些DMPs进行了分类。当然，对于中国营销人来说，本次报告的最大亮点在于，以nEqual恩亿科 为代表的中国的年轻的DMPs也通过严格筛选，进入到本次报告名单中，这是中国企业在全球营销技术交流中的一次重大突破。

　　Forrester的入选标准

对于全球互联网技术从业者来说，Forrester算得上是最具权威的独立的技术和市场调研公司之一，以对企业内部网络的发展和推动技术的大胆预见而著称，并且因为其研究能够针对技术给业务和客户所带来的影响提供务实和具有前瞻性的建议，受到行业内外的追捧。

一直以来，Forrester分析师依靠被研究公司披露的相关数据以及专业的判断，作为探索行业发展趋势并预测行业发展的依据。在本次报告中，Forrester同样遵循这种定性的工作方法，对这22家亚太区的DMPs公司进行调查和判断。因为此次报告是以平台规模和主营业务作为主要标准之一，在挑选公司的过程中，Forrester排除了年收入在1百万美元以下，或者只有单独产品的公司和平台，最后只留下22家规模巨大、产品多样化、代表市场主流的DMPs。

在报告中，Forrester从收入和规模角度将平台划分为年收入高于2千万美金的Large established players(大型平台)比如Adobe、年收入在1千万到2千万美金之间的Midsize players(中型平台)比如nEqual 恩亿科、年收入在1千万美金以下的Smaller players(小型平台)比如Amobee等三个等级。

　　主流DMPs的核心优势判断

在报告中，Forrester也一如既往给出了他们所认为的DMPs的定义：一个能够收集和整合来自分散的第一、第二和第三方的数据、将这些数据做标准化处理和细分，并允许用户将得到的细分结果应用到现有的实时交互渠道环境的统一的技术平台。其最终价值就是用数据赋能营销、获得营销洞察和策略并指导媒体投放。

尽管数据来源多样，但对于所有企业而言，大数据的整合、管理和分析却并不是一件容易的事情。大数据解决方案提供商Infochimps曾经在北美做过调研，83%的受访者表示处理大数据是最大的挑战。DMP这种可以吸纳多方渠道数据，并将其组织成有价值的用户细分的能力使得其成为非常理想的受众定向工具，对营销人而言，判断DMP是否优秀的关键指标包括：

首先是数据处理能力。在全球都已经具有十分强大品牌影响力的Oracle和Adobe等大型供应商，以其极具竞争力的数据处理和稳定的平台能力，在北美和欧洲市场中有广泛的影响。而在中国，最符合中国区域要求、及具有同样优秀的数据处理能力，并具有Oracle 和 Adobe 不可比拟的竞争优势DMP 供应商正在快速发展。比如，nEqual 恩亿科 在中国 30 多个节点数据能实现每秒 5 万吞吐量压力下的秒级实时处理和数据展现，其超千亿量级的广告曝光处理能力、100PB级的大数据分布存储能力等等超级数据处理能力，在全球范围来看也处于领先水平。

其次是数据安全能力。如今数据的安全性已成为一个全球性的话题，尽管欧美率先出台了许多隐私及数据限制的法律法规，也对许多大型的互联网企业开出了天价罚单，但数据安全问题依旧是行业的难题，这对DMPs也提出了全新的挑战。在中国，像nEqual恩亿科 这样领先的数据技术公司，通过严格的ISO 27001& ISAE 3402 技术认证，以及符合中国国家数据规范标准的 中国软件测评中心评定的信息安全技术等级保护3级评估，在安全性上已经得到足够保证。

同时，输出更多的可操作的营销策略，形成数据打通+效果反馈闭环应用，最终影响营销决策，也是非常重要的核心能力。而这一方面，nEqual 恩亿科的前瞻理念和实际经验也是可圈可点的。nEqual恩亿科 依托十多年的营销行业全域的分析经验、数据和人员的积累，形成行业中独特的、集数据分析，技术实现和策略规划于一身数据服务体系，创新提出和应用的AI+HI(Artificial Intelligence)+HI(Human Intelligence) 的闭环学习能力能够高效解决大数据商业应用中的多个挑战。在商业环境中，通过将策略和执行的数字化，并且将执行结果数字化学习的方式来实现闭环的机器学习，AI+HI负责前端策略的质量和后端结果的判定。

除此之外，更丰富的数据类型和产品、数据的治理能力、供应商在大数据研发上的投入、更丰富的行业经验等等，都可以作为判断的关键指标。

对于中国年轻的DMPs而言，虽然此次未有一家能进入大型全球阵营，但是对于起步晚于欧美市场并且以本土单独市场作为主要收入阵地而入选，其实已经表现了后来居上的全球竞争力威胁。尤其是入选中型平台的中国公司，其独有的特征、优势和发展，足以令它们成为全球DMPs行业中不可忽视的主流对手。

　　独特的中国营销市场

尽管Forrester将这22家主流DMPs供应商按照业务市场分成了全球、区域和本土三种类型，但除了像nEqual恩亿科、Freakout这样深耕单独市场的本土供应商，全球供应商和区域供应商的业务市场中，均不包含中国市场。比如大型的全球供应商Salesforce，其业务市场主要集中在澳洲、日本和东南亚;中型的区域供应商Innity，其业务市场主要集中在东南亚各国。

从报告中可以看出，全球供应商在专有工具、广泛的adtech集成网络和数据伙伴关系方面具有强大的能力。然而，它们的优势在亚太并不都能很好地体现出来，因为它们本地第三方数据集成并不完善，从这一点来说，区域供应商表现得比全球供应商要更好，但在复杂功能诸如如库存预测工具方面不那么强大，反倒是本土供应商在综合能力上表现得更为优异，这可以理解为需要复杂功能的本土市场同时也需要更强大的本土供应商。

除此之外，中国、韩国和日本等国家，因为独特文化、语言甚至营销技术市场的发展阶段、市场形态等特征，无形中为外来的数字供应商竖起了高进入门槛，这也是在数字营销行业发展多年以来，即便是像Oracle、Adobe等等这样的超级全球供应商，也难以在像中国这种拥有大量全球品牌、DMP需求量巨大的市场取得足够亮眼成就的原因之一。

针对中国独特的数字生态系统，本地营销人对营销服务也提出了更高的需求，比如第一方DMP。对于本土DMP供应商而言，他们更灵活，也更了解本土市场习惯，能将这种服务做到极致，诸如前边提到的像nEqual恩亿科这样的公司，就是从行业中摸爬滚打的一路成长而来，从成功赢得国内第一个DMP公开招标的客户Intel开始，nEqual在消费品、汽车、母婴、美妆、3C、金融等领域都积累了丰富的实操经验。拥有为宝洁、宝马、ABI、Intel、广汽菲克、东风日产等企业搭建品牌第一方DMP平台的技术优势、及跨多领域的数据管理和实战应用经验。而对于提供现成的统一化的产品的全球DMP供应商而言，其实是非常难做到，这也为本土供应商的迅速成长提供了发展空间。

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