MarketinTD数字营销投放中台「MarketinTD产品介绍」

 关于Marketin弋关科技

Marketin弋关科技创立于2014年，为广告主和营销机构提供企业级智能营销操作系统（MarketinOS），包括程序化广告优化系统(Trading Desk 2.0)等产品。通过双向API集成DSP、DMP、动态创意优化、品牌安全和CRM等多种数字营销平台，实现跨平台协同管理和自动优化。

marketin戈关官网 https://www.marketin.cn/

Marketin TD带来的优化升级

随着接入的媒体渠道和新增的账户的数量增加，上述常见的广告投放形式所面临的挑战会呈现指数级的增长。大量重复机械的劳动，导致广告投放的效率低下；投放数据分散，增大数据管理难度；同时资源缺乏共享，难以形成统一投放策略。

这些问题本质上是因为多营销渠道缺乏整合所致。而解决这一根本性问题，需要利用工具实现多渠道整合之下的投放与管理。

Marketin TD是第三方一站式数字广告投放与优化系统，它可以对今天几乎所有的标准化广告资源（尤其是效果类投放的标准化广告资源）实现对接统一管理，从而实现对原有广告投放模式的升级。

Marketin TD对接部分媒体资源表

升级后的广告投放流程，可以实现新账户快速冷启动，智能调优和全渠道报告自动，从整体上加速规模化复用的过程。

广告投放流程升级

一、快速冷启动

Marketin TD能快速找到最佳投放组合，智能调整预算实现快速放量的过程。缩短新账户的测试周期的同时，也能解放繁重的重复工作。

1、快速找到投放最优解

想要找到素材+定向/人群的最优解，意味着投放人员需要上传大量的测试物料。

如果需要在3个平台上线一个包含2个定向策略的10个创意的5种广告尺寸的投放项目，就是需要上传3*2*10*5=300个创意，按照传统的人工上传，可能需要耗时3个小时。

使用Marketin TD的批量上传功能，只需上传创意一次（单次最多可上传50个）、设置2个定向模板、最后在3个平台的订单中直接选择对应的定向和创意。纷析测评测试后发现，同样300个创意，使用Marketin TD则至多花费20分钟。

如下方短视频所示：

Marketin TD批量上传-视频截屏

2、智能巡查协助优化监测

当上线大量计划时，人力无法保证每一个都监测到位，很容易造成广告费用的浪费。

Marketin TD智能巡查功能的作用是通过机器和预置规则快速筛选出异常情况，并报告给操作人员。可以设置多种规则，如CPC>0.8元（单个规则）、花费>10000元且CPC>0.8元（多个规则），进行自动巡查。开启该功能后，系统会帮助你从大量的监测投放情况，发出预警提示并给出对应的优化建议。本质上，它是操作者设置规则的组合之后反复进行的查询与结果报告。

同时，智能巡查的自定义规则模板可以分享，帮助优化经验不足的优化师快速复用已被验证的巡查策略。

Marketin TD智能巡查-视频截屏

3、跨平台/账户的智能预算分配实现快速放量

原本人工调整预算的放量方式，效率低下导致整个测试周期长。Marketin TD的智能预算分配功能，突破平台限制，根据预设的目标进行智能分配，极大的提高放量的速度和效率。

我们以某品牌公司的预算分配为例（一个真实客户案例数据）。

该公司在A、B、C三个媒体平台上投放广告。初始投放预算的比例分配设置是一样，Marketin TD的智能优化功能，可以根据预先设定的目标（总预算确定，转化量最大化），每小时自动出价和每日自动调整平台预算来实现最终的转化目标。

媒体平台预算优化前后对比图

预算自动优化的情况如下：

Marketin TD的优化目标设置界面

二、智能优化

一般优化人员对稳定或者量级较小的账户、计划的关注度较低。智能巡查功能依旧能很好的帮助解决这个问题。可以根据自身的KPI指标，对不同预算的计划进行分级。例如，预算1000元的关注指标成本，预算10000元的关注指标是投放量和成本、分布设置对应的巡查规则，进行批量复用。具体操作和上述一致，不再赘述。

三、自动汇总

在对多渠道进行整合之前，数据的查看依赖于人工汇总，是相对静态、粗放和延时的数据集（汇总周期一般按天/周/月）。Marketin TD的一站式数据分析，让多渠道汇总数据能够以统一界面及高实时性呈现。解决之前数据和资源分散的问题，从而形成真正意义上的全渠道优化策略。

1、全局数据报告汇总

Marketin TD实现跨平台和跨账户的数据自动汇总，不需要投放人员手动下载各个渠道各个账户的数据，再通过excel汇总上报。在Marketin TD自定义数据报告界面，选择要分析的数据维度后，就可直接查看分析或者一键导出。

Marketin TD自定义报告下载界面

2、真实的转化数据汇总

Marketin TD支持离线数据上传，更好的将后链路数据与前链路数据打通。仍以信用卡投放为例，可以将实际办卡数据上传到Marketin TD，来指导投放人员的优化工作。

Marketin TD离线数据上传功能

3、素材资源管理

Marketin TD解决素材的资源管理和复用问题。统一的素材管理，可以实现跨平台+跨账户的素材上传使用，极大的提高素材上传的效率。此外，在的创意中心界面可以看到所有素材的投放数据，包括展现、花费、点击、转化数、ROI等。便于广告主对已投放的素材进行分析，为新素材提供指导方向。同时也能对设计人员的绩效评估，提供数据参考依据。

Marketin TD创意中心界面

4、多渠道多账户的数据积累

Marketin TD能将历史投放数据、用户行为数据和创意素材数据，进行标签化管理，帮助企业积累数据。除了广告主自身的投放数据外，Marketin TD已经在对接某流量大厂的行业大盘数据，两者结合能用于深度洞察用户及活动，优化营销决策。

Marketin TD媒体中心界面

四、规模化复用

当数据得到有效整合时，就可以实现规模化的快速复用。例如，投放人员根据真正的量化的效果数据，一键复用定向模板、素材和广告位快速搭建广告。

Marketin TD批量创建广告-视频截屏

五、分角色权限管理

不同于其他行业，在广告投放行业中涉及的业务和人员是比较复杂，这就要求广告管理系统有一套灵活的权限管理体系。

Marketin TD的可视化的权限管理，可以根据应用需求进行灵活设置，支持广告主和代理商的多级账户管理。

以广告主为例，可以按照团队人员角色来设置对应的权限。详细到每一个模块的功能，都能独立为管理员、操作人员等不同人员设置。

Marketin TD角色权限管理界面

权限功能设置对代理商可能更有价值，除与广告主一样的权限设置之外，代理商还可以根据不同的广告主的不同媒体，来分配团队人员的操作权限。

Marketin TD广告主权限管理界面

广告主也可以利用这一功能管理代理商权限，从而可以让多个代理商以一个系统服务于自己：任何不想公开给代理商的数据，或是只公开给特定代理商的数据，也可以通过权限设置进行控制。

Marketin TD公司权限管理界面

Marketin TD将媒体平台、广告主和账户细分操作三个维度进行交叉授权管理。